Humanizácia značiek

Bc. Denisa Moravcová

Bachelor's thesis

Brands Humanization

Abstract:

The goal of the bachelor thesis is based on research on brand humanization and sustainable marketing, to propose practical applications in companies. The theoretical part explains the concepts of humanization and sustainability in the field of marketing. This section outlines the benefits that humanization and sustainability can bring. In the practical part of the bachelor thesis, specific approaches to brand humanization and sustainability in marketing are examined. The research reveals information about customers perceptions of these aspects in practice. The final section provides recommendations on how elements of brand humanization and sustainable marketing can positively influence brand awareness.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je na základe výskumu humanizácie značiek a udržateľného marketingu, navrhnúť uplatnenie vo firmách. V teoretickej časti je vysvetlený pojem humanizácia a udržateľnosť v oblasti marketingu. V danej časti sú uvedené výhody, ktoré môže humanizácia a udržateľnosť priniesť. V praktickej časti bakalárskej práce sú preskúmané konkrétne prístupy k humanizácii značiek a témy udržateľnosti v marketingu. Výskumom sú zistené informácie o vnímaní daných aspektov zákazníkmi v praxi. V záverečnej časti je doporučené, aké prvky humanizácie a udržateľného marketingu môžu pozitívne ovplyvniť povedomie o značke.

Keywords

humanizácia, marketing, udržateľnosť, storytelling, emocionálna komunikácia

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.
• Reader: Mgr. Lenka Matúsová

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Marketing / Marketing