Sports Marketing and Its Social Impact

Bc. Michael Rufer

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce je zaměřená na sportovní marketing. Konkrétně zaměřená na sportovní marketing klubu SK Slavia Praha. V práci jsou vybrány postupy vhodné pro analýzu marketingových strategií. Postupy jsou následně implementovány na klub SK Slavia Praha. Použité postupy jsou SWOT analýza a dotazníkové šetření. Cílem práce je zjistit zda-li má marketing klubu SK Slavia Praha přímý dopad sociální dopad na život fanouška. Hypotézy jsou určeny na základě SWOT analýzy, která vyhodnocuje marketingové strategie klubu. Výsledky hypotéz nám mají buď potvrdit, či vyvrátit, zda-li má marketing přímý vliv na sociální život fanouška.

Abstract:

The diploma thesis is focused on sports marketing. Specifically focused on sports marketing of the SK Slavia Praha club. The work selects procedures suitable for the analysis of marketing strategies. The procedures are then implemented at the SK Slavia Praha club. The procedures used are the SWOT analysis and a questionnaire survey. The aim of the thesis is to find out whether the marketing of the SK Slavia Praha club has a direct social impact on fans' life. The hypotheses are determined based on the SWOT analysis which evaluates marketing strategies of the club. The results of the hypotheses will either confirm or refute whether marketing of SK Slavia Praha has a direct social impact on the life of the fan.

Keywords

Marketing, social impact, media, social media, sport, sport marketing, research, marketing communication, SK Slavia Praha

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 8. 2020
• Vedoucí: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Zdeněk Linhart, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication