Reklama a vytváření lidské identity

Jana ŠVEJDOVÁ

Bakalářská práce

The advertising and the creation of human identity

Anotace:

Tato bakalářská práce s názvem Reklama a vytváření lidské identity se zabývá reklamou a jejím působením na vytváření lidské identity z hlediska tří vědních oborů, kterými jsou psychologie, sociologie a filozofie. V úvodu práce se zabývám vymezením reklamy obecně. Dále je práce rozdělena na tři části a v každé časti se věnuji rozboru stejných pojmů z hledisek jednotlivých oborů. V první části je popsána psychologie reklamy. Konkrétně metody, kterými na nás psychologie reklamy působí. Dále jakou má reklama funkci z hlediska psychologie a jak pomocí psychologie hledá reklama svou cílovou skupinu. Na konci první části práce je postup, jakým se reklama snaží působit na vytváření identity člověka. Druhá část se zabývá sociologií reklamy, jejími metodami, funkcí reklamy z tohoto hlediska a určením cílové skupiny. Konec druhé části je opět věnován zhodnocení vlivu reklamy na vytváření identity z pohledu sociologů. Třetí část popisuje reklamu z pohledu současných filozofů. Zvolení autoři, tedy Zygmunt Bauman, Gilles Lipovetsky a Pierre Bourdieu, se nacházejí na pomezí filozofie a sociologie a zabývají se tím, jak reklamní specialisté zjišťují cílovou skupinu, jako funkci má reklama a jakými metodami na nás působí. Tito autoři se také zabývají identitou člověka a jejím působením v reklamním světě. V závěru práce je zhodnocení těchto tří přístupů a jejich porovnání.

Abstract:

This bachelor's thesis named Advertising and the forming of human identity is dealing with advertising and its influence on forming human identity from the standpoint of three science fields: psychology, sociology and philosophy. In the beginning I deal with general definition of advertising. The rest of the work is divided into three parts and in each one is devoted to analysis the same concepts from each science field standpoint. In the first part is described the psychology of advertising, specifically methods, through which it works. Further it deals with function of advertising from psychology standpoint and how advertising search for its target group with help from psychology. At the end of the first part is process which advertising uses to influence forming of human identity. The second part deals with sociology of advertising, its methods, the function of advertising from this standpoint and finding the target group. The end of the second part is again dealing with evaluating influence of advertising on forming of human identity from sociologists standpoint Third part describes advertising from the stanpoint of contemporary philosophers. Choosen authors, Zygmunt Bauman, Gilles Lipovetsky and Pierre Bourdieu, are on the edge of philosophy and sociology and they al deal with how advertising specialists find target group, what is the function of advertising and how advertising methods affect us. This authors also deal with human identity and uts influence in advertising world. At the end of the thesis is assessment of these three methods and its comparison.

Klíčová slova

reklama, identita, psychologie reklamy, sociologie reklamy, filozofie reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Daniel Špelda, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Humanistika