Využití nástroje Google Analytics k vyhodnocení návratnosti investic do marketingových kampaní

Martin Kvapil

Bakalářská práce

Usage of Google Analytics for the Calculation of Return on Investment into Marketing Campains

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá výpočtem návratnosti investic do vybraných akvizičních kanálů návštěvnosti elektronického obchodu v předem definovaném období. Ke zjištění některých údajů potřebných k výpočtu bylo využito nástroje Google Analytics. První část práce se zaměřuje na vybrané typy internetového marketingu. V další části je představen nástroj Google Analytics, zejména proces jeho fungování. Poslední část se zabývá představením vybrané společnosti, postavením na trhu a dále výpočtem návratnosti nákladů do vybraných akvizičních kanálů a srovnáním těchto výsledků. Spolu s tímto výpočtem jsou zde řešeny i tři hypotézy.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the calculation of the return on investment into selected acquisition channels in a business company in a predefined period. To find out some data needed for the calculation, Google Analytics was used. The first part of the thesis is focused on selected types of Internet marketing. The next part introduces the Google Analytics tool, especially the process of its operation. The last part deals with the introduction of a selected company, its market position, the calculation of the return on investment in selected acquisition channels, and with the comparison of these results. Along with this calculation, three hypotheses are solved here.

Klíčová slova

Akviziční kanál, Google Analytics, Internetový marketing, Návratnost investice, Elektronické obchodování

Keywords

Acquisition channel, E-commerce, Google Analytics, Internet marketing, Return on investment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 6. 2021
• Vedoucí: Tomáš Kubálek
• Oponent: Dana Zadražilová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Manažer obchodu