Konkurenceschopnost turistické destinace: Případová studie Zlínského kraje (Česká Republika)

Veronika Ančincová

Diplomová práce

Tourism destination competitiveness: The case study of Zlin region (The Czech Republic)

Abstract:

The aim of this study is to identify fundamental factors that determine the destination competitiveness of Zlín region from different stakeholders' view. The destination competitiveness of Zlín region is assessed based on an appropriate theoretical framework resulting from a comprehensive literature review. The data are collected from local people and experts in positions related to tourism in Zlín region by using semi-structured interviews. Results of the dissertation show that Zlín region is competitive in endowed resources, but it is not very competitive in created resources. There are found differences in the level of awareness between local people and experts and in the perception towards several factors. The researcher believes that this study can make contributions from the practical (provides a set of possible driving forces that could bring higher tourist attention to the Zlín region) as well as the academic (offers new insight into the competitiveness of tourism destination based on the novel research context of Zlín) point of view.

Abstract:

Cílem této práce je identifikovat základní faktory, které ovlivňují konkurenceschopnost Zlínského kraje jako turistické destinace z pohledů různých stakeholderů. Turistická konkurenceschopnost Zlínského kraje je měřena na základě vhodného modelu vyplývajícího z teoretických poznatků. Data jsou získána z hloubkových rozhovorů s místními obyvateli a odborníky v oblasti cestovního ruchu. Výsledky této práce ukazují, že Zlínský kraj je konkurenceschopný v oblasti "zděděných" zdrojů, naopak v oblasti "vytvořených" zdrojů je konkurenceschopný méně. Významné rozdíly byly také zjištěny v rámci informovanosti a vnímání určitých faktorů mezi místními obyvateli a odborníky. Autor věří, že tato práce může poskytnout cenné poznatky jak z praktického hlediska (poskytnout možné návrhy, které by mohly zvýšit pozornost Zlínského kraje jako turistické destinace), tak z akademického hlediska (nabídnout nový pohled na konkurenceschopnost turistické destinace založený na výzkumném projektu Zlínského kraje).

Keywords

cestovní ruch, turistická destinace, konkurenceschopnost turistické destinace, modely konkurenceschopnosti, indikátory konkurenceschopnosti, stakeholdeři, Zlínský kraj

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2015

Zveřejnit od: 27. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Dr. Sabina Thornton

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika, specializace Ekonomika cestovního ruchu