Marketingová strategie soukromé kliniky

Michaela Mastná

Bakalářská práce

Marketing strategy of private clinic

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií soukromé kliniky dentální a estetické medicíny. Cílem práce je zjištění současné strategie, identifikace jejích slabých míst a vytvoření strategických doporučení. Teoretická část je zaměřena na představení marketingové analýzy a jejích metod. V praktické části je provedena situační analýza konkrétní společnosti a následně je vytvořen její marketingový mix pro konkrétní službu. Hodnocení strategie je založeno na výběru ukazatelů vhodných pro marketing podniků zdravotnictví. V závěru práce jsou shrnuta strategická doporučení vhodná k implementaci.

Abstract:

This bachelor’s thesis is focused on marketing strategy of private clinic of dental and aesthetic medicine. The aim of this thesis is to determine whether current strategy is efficient, identify its weaknesses and create strategic recommendations. The theoretical part is focused on the introduction of marketing analysis and its methods. In the practical part, a situational analysis of a specific company is carried out and then its marketing mix for a specific service is created. The evaluation of the strategy is based on the selection of indicators suitable for the marketing of healthcare enterprises. At the end of the thesis, strategic recommendations suitable for implementation are summarized.

Klíčová slova

situační analýza, marketingová strategie, marketingový mix, marketing ve zdravotnictví, soukromá klinika

Keywords

healthcare marketing, private clinic, situational analysis, marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Olga Horová
• Oponent: Markéta Oudesová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Podniková ekonomika a management