Business Strategy of a Selected Banking Service

Tereza Formanová

Bakalářská práce

Obchodní strategie pro vybraný bankovní produkt

Anotace:

Tématem této bakalařské práce je Obchodní strategie pro vybraný bankovní produkt. Cílem je zhodnotit externí a interní prostředí úvěru Půjčka ProBydlení společnosti Wüstenrot v České republice a formulovat pro něj vhodnou strategii. Zhodnocení externího prostředí bude provedeno SLEPT analýzou, analýzou konkurenceschopnosti, analýzou substitutů a analýzou vývoje trhu. Interní prostředí bude analyzováno za pomoci rozšířeného marketingového mixu. Shrnutí a finální analýza bude provedena díky SWOT analýze s použitím matice hodnocení interních a externích faktorů. Výsledkem této práce bude strategie, kterou bude moci společnost Wüstenrot aplikovat ke zlepšení aktuální obchodní situace půjčky, posílení její konkurenční výhody a přilákání více klientů.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is Business Strategy of a Selected Banking Service. The goal is to evaluate the external and internal environment of a loan called Půjčka ProBydlení of Wüstenrot Company in the Czech Republic, and to formulate a suitable strategy. The evaluation of the external environment will be done by SLEPT analysis, Competitive analysis, Analysis of Substitutes and Market development analysis. The internal environment will be analyzed with the help of the extended marketing mix. Summary and final analysis will be performed thanks to SWOT analysis using internal and external factor evaluation matrices. The result of this thesis is a strategy which the Wüstenrot Company can implement to improve the current business situation of the loan, strengthen its competitive advantage and attract more clients.

Klíčová slova

Stavební spoření, Půjčka na bydlení, Analýza konkurenceschopnosti, Analýza substitutů, Analýza rozvoje trhu, Matice hodnocení interních faktorů, SLEPT analýza, Rozšířený marketingový mix, SWOT analýza, Matice hodnocení externích faktorů

Keywords

Building savings, Housing loan, SLEPT analysis, Competitive analysis, Extended marketing mix, SWOT analysis, Analysis of Substitutes, Market development analysis, Internal factor evaluation matrix, External factor evaluation matrix

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Žufan, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Economics and Management / Business Economics and Management