Zvýšení konkurenceschopnosti firmy MACTE spol. s r. o. na trhu s pracovními oděvy využitím nástrojů marketingového mixu

Kateřina ŠUBRTOVÁ

Bakalářská práce

Competitiveness increasing of the MACTE public limited company in the market for working clothes trough marketing mix instruments

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na zvýšení konkurenceschopnosti ve firmě MACTE spol. s r. o. prostřednictvím nástrojů marketingového mixu. Bakalářská práce je rozdělena na dvě hlavní části {--} teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vymezeny poznatky z oblasti marketingu a nástrojů marketingového mixu, konkurence a nástrojů posuzování konkurenceschopnosti. V praktické části je charakterizována firma MACTE, následně je analyzován její marketingový mix a provedeny analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy. Na základě provedených analýz jsou navržena doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy, která jsou podrobena nákladové a rizikové analýze.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on increasing the competitiveness of the MACTE public limited company through marketing mix instruments. The bachelor thesis is divided into two main parts {--} theoretical and practical. In the theoretical part are defined knowledge of marketing area and instrumens of marketing mix, competition and competitiveness as-sessment instruments. In the practical part is characterized the MACTE company, subsequently is analyzed the marketing mix and carried out the analysis of the internal and external company environment. On the basis of carried out analysis are proposed recom-mendations to increase company competitiveness, that are subjected to cost and risk analysis.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, zákazník, konkurence, konkurenceschopnost, SWOT analýza, PEST analýza, Porterův pěti faktorový model analýzy konkurence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 5. 2009

Identifikátor: 11791

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2009
• Vedoucí: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika