Analýza marketingové komunikace sportovního spolku Schulz Gym z. s.

Bc. Anežka Dolejšová

Bachelor's thesis

Analysis of marketing communication of sport association Schulz Gym, z. s.

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zanalyzovat marketingovou komunikaci vybraného spolku a vytvořit návrh zefektivnění marketingové komunikace s cílem zviditelnit a představit spolek a zvýšit jeho návštěvnost. V teoretické části jsou prezentovány relevantní teoretická východiska, zejména pojmy marketingová komunikace se zaměřením na oblast virtuální komunikace, komunikační mix, kde se práce zaměří na komunikaci, marketing ve sportu, sportovní trh a trendy marketingové komunikace ve sportu, apod. V praktické části práce je představen spolek Schulz Gym, z.s. Následně je předložena provedená analýza marketingové komunikace předmětného spolku. Analýza cílí mj. na komunikaci na sociálních sítích, webových stránkách a dalších nástrojích virtuální komunikace a jejím výsledkem je vytvoření návrhu pro virtuální marketingovou komunikaci spolku Schulz Gym, z. s. a předložení návrhu doporučení k zefektivnění virtuální marketingové komunikace spolku Schulz Gym, z.s.

Abstract:

The aim of this Bachelor thesis is to analyze the marketing communication of the selected association and to create a proposal to streamline marketing communication in order to raise the profile and presentation of the association and increase its attendance. The theoretical part presents relevant theoretical terms, in particular the concepts of marketing communication with a focus on the field of virtual communication, communication mix, where the Bachelor thesis will focus on communication, marketing in sport, sports market and trends of marketing communication in sport, etc. In the practical part of the Bachelor thesis is presented the association Schulz Gym, z.s. An analysis of the marketing communications of the association in question is then submitted. The analysis targets inter alia communication on social networks, websites and other virtual communication tools and results in the creation of a proposal for virtual marketing communication of Schulz Gym, z. s. and the submission of a proposal for a recommendation to streamline virtual marketing communication of Schulz Gym, z.s.

Keywords

marketingová komunikace, marketing, swot analýza, analýza marketingové komunikace, Schulz Gym, z.s.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 3. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication