Veletrhy v marketingovém mixu podniků ve 21. století

Bc. Zdeněk Rolejček

Diplomová práce

Trade Fairs in the Marketing Mix of Companies in the 21st Century

Anotace:

Diplomová práce ze zabývá problematikou veletrhů. V práci je zkoumána pozice veletrhů v marketingovém komunikačních mixu a povaha komunikace. Je představen princip vzájemné konkurence mediatypů. Jsou charakterizovány náležitosti práce s veletržním titulem, zavádění titulů a slučování nomenklatur. Dále je provedena analýza veletržnictví několika států Evropy, dále Číny a Spojených států amerických. Na závěr jsou poznatky vyhodnoceny a na jejich základě představena vize budoucího vývoje veletržnictví. Vize je podložena responzemi dotazovaných odborníků v oboru.

Abstract:

The diploma thesis deals with trade fairs topic. The work researches the position of trade fairs in the marketing communication mix and the nature of communication. The principle of competition among media types is presented. Essentials of working with the exhibition title, setting new of titles and merging nomenclatures are also characterized. Next, the fair industry analysis of several European countries, as well as China and the United States is performed. In conclusion, the findings are analyzed and the vision of future development is presented on their basis. The vision is underpinned by the responses of surveyed experts in the field.

Klíčová slova

Veletrh, výstava, nomenklatura, veletržní průmysl, komunikační mix, Trade Fairs, Exhibitions, Nomenclature, Fair Industry, Communication Mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2016
• Vedoucí: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace