Komunikační a marketingová strategie produktů Akciového Pivovaru Dalešice, a.s.

Ivana Čajánková

Bakalářská práce

Anotace:

Cíl bakalářské práce je analýza komunikační a marketingové strategie produktů Akciového Pivovaru Dalešice, a.s., zhodnocení současné situace, porovnání s konkurenty a následné navržení možností a opatření na zlepšení komunikační a marketingové strategie, včetně kalkulace nákladů. Teoretická část popisuje základní pojmy související s touto problematikou a vysvětluje jejich význam. Praktická část je zaměřena na charakteristiku pivovaru, analýzu makroprostředí a mikroprostředí a srovnání s konkurencí, SWOT analýzu a srovnání marketingových mixů. V poslední části práce jsou navrženy možnosti na zlepšení, které mají za úkol vyhodnotit stávající situaci podniku, směřovat k získání nových zákazníků, zvyšovat výrobu produktů a získat převahu nad konkurencí.

Abstract:

The objective of the bachelor thesis is the analysis of the communication and marketing strategy of products of the Dalešice Brewery, PLC, evaluation of the current situation, comparison with the competition and consequent proposal of options and measures to improve the communication and marketing strategy, including the budget calculation. The theoretical part describes basic terms relevant to this issue and explains their meaning. The practical part focuses on the characteristic of the brewery, analysis of the macroenvironment as well as microenvironment and on the comparison to the competition, next there is SWOT analysis and marketing mix comparison. In the conclusion the improvement possibilities are proposed which should improve the current situation, increase the number of customers and the production and gain the competitive advantage.

Klíčová slova

Marketingový mix, marketingová komunikace, analýza marketingového prostředí, SWOT analýza, Marketing mix, marketing communication, analysis of the marketing environment, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Soukromá vysoká škola ekonomická Znojmo, s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a management