Reklamní kreativní strategie v české TV reklamě na finanční produkty a služby

Lada VÁŇOVÁ

Bakalářská práce

Creative advertising strategy in Czech TV advertising for financial products and services

Anotace:

Aby reklama byla úspěšná, nestačí jen správné využití marketingových nástrojů, důležitou složkou je i kreativita. K ní je potřebné si určit kreativní strategii, která se skládá z pěti dílčích částí, které se navzájem ovlivňují a určují tak originalitu a úspěšnost reklamy. Tato bakalářská práce se zabývá reklamní kreativní strategií na finanční produkty a služby. V teoretické části jsou vymezeny zásady a charakteristiky této problematiky. Praktická část analyzuje kreativní strategii televizních reklam v českém prostředí.

Abstract:

For successful advertising is not only good use of marketing tools. Very important part is creativity. It is very important to identify a creative strategy, which consits of five parts and show originality and success of advertising. The bachelor thesis deals with advertising creative stragey for financial products and servi-ces. The theoretical part describes principles. The analytical part concerns analysis creative strategy of television advertising in the Czech republic.

Klíčová slova

Televizní reklama, Reklamní kreativní strategie, Reklamní apel, Informační kategorie, Strategie reklamního sdělení, Formát reklamy, Provedení reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2011

Identifikátor: 18780

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eliška Kubíčková

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace