Marketingová a mediálna kampaň pre portál komparz.tv

Erik Hudák

Bachelor's thesis

Marketingová a mediální kampaň pro portál komparz.tv

Abstract:

Bakalařská práce se zabývá návrhem marketingové a mediální kampaně pro portál Komparz.tv, který spojuje profesionální a amatérské herce, agentury a filmové štáby. Cílem práce je zvýšit povědomí o portálu, návštěvnost stránky a počet registrovaných uživatelů. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy jako marketing, marketingová komunikace či propagace a jejich aplikace v prostředí komparhu. Praktická část obsahuje analýzu dosavadních marketingových aktivit portálu, situaci na trhu včetně konkurence a návrh konkrétní marketingové a komunikační kampaně. Kampaň je zaměřena na klíčové cílové skupiny jako profesionální a amatérští herci či filmové štáby a agentury. Na její přípravu byly použity metody jako rešerše literatury, analýza webových stránek či průzkum veřejného mínění. Výsledkem je ucelený návrh kampaně včetně vhodných komunikačních kanálů, kreativního obsahu či mediálního plánování. Její implementace by měla vést k naplnění vytyčených cílů z hlediska zvýšení povědomí o portálu a nárůstu jeho uživatelů.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the design of a marketing and media campaign for the Komparz.tv portal, which connects professional and amateur actors, agencies, and film crews. The goal of the thesis is to increase awareness of the portal, website traffic, and the number of registered users. In the theoretical part, basic concepts such as marketing, marketing communication, or promotion are explained and their application in the context of extras are discussed. The practical part includes an analysis of the portal's previous marketing activities, the market situation including competition, and the design of a specific marketing and communication campaign. The campaign is focused on key target groups such as professional and amateur actors, film crews, and agencies. Methods such as literature research, website analysis, or public opinion survey were used to prepare it. The result is a comprehensive campaign proposal including appropriate communication channels, creative content, or media planning. Its implementation should lead to the achievement of the set goals in terms of increasing awareness of the portal and the growth of its users.

Abstract:

Táto bakalárska práca sa zaoberá návrhom marketingovej a mediálnej kampane pre portál Komparz.tv, ktorý spája profesionálnych a amatérskych hercov, agentúry a filmové štáby. Cieľom práce je zvýšiť povedomie o portáli, návštevnosť stránky a počet registrovaných používateľov. V teoretickej časti sú vysvetlené základné pojmy ako marketing, marketingová komunikácia či propagácia a ich aplikácia v prostredí komparzu. Praktická časť obsahuje analýzu doterajších marketingových aktivít portálu, situáciu na trhu vrátane konkurencie a návrh konkrétnej marketingovej a komunikačnej kampane. Kampaň je zameraná na kľúčové cieľové skupiny ako profesionálni a amatérski herci či filmové štáby a agentúry. Na jej prípravu boli použité metódy ako rešerš literatúry, analýza webových stránok či prieskum verejnej mienky. Výsledkom je ucelený návrh kampane vrátane vhodných komunikačných kanálov, kreatívneho obsahu či mediálneho plánovania. Jej implementácia by mala viesť k naplneniu vytyčených cieľov z hľadiska zvýšenia povedomia o portáli a nárastu jeho používateľov.

Keywords

komparz, portal, štatisti

Keywords

komparz, portal, extras

Keywords

portal, štatisti, komparz

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Peter Hajnala, PhD. MBA
• Reader: Peter Červinka, Mgr.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management