Reklama jako obraz kultury

Bc. Ondřej Novák

Master's thesis

Advertising as an image of culture

Abstract:

Diplomová práce s názvem Reklama jako obraz kultury se zabývá odlišností reklam v jednotlivých zemích světa. Na základě komparace vybraných reklam na konkrétní produkty se pokouší objasnit vztah reklamy a kultury konkrétní kulturní oblasti. V teoretické části práce se autor zabývá marketingem a popisuje jednotlivé marketingové nástroje. Charakterizuje reklamu jako nástroj marketingové komunikace, objasňuje její roli v marketingovém a komunikačním mixu a popisuje její druhy. Dále autor vysvětluje rozdíly mezi jednotlivými reklamními styly. Věnuje se moderním trendům v reklamě a rozdílům mezi globální a lokální reklamou. Praktická část práce se soustředí na komparaci reklam na automobily v jednotlivých zemích. Obsahuje dotazníkové šetření, jehož cílem je zjistit, jak český zákazník vnímá reklamu, zda v reklamě preferuje lokální prvky nebo naopak lépe hodnotí reklamu globální.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the diversity of advertisements in individual countries of the world. Based on the comparison of selected ads this diploma thesis clarifies the relationship between advertising and culture of a specific cultural area. In the theoretical part of the thesis the autor deals with marketing and describes individual marketing tools. He characterizes advertising as a tool of marketing communication, clarifies its role in the marketing and communication mix and describes its types. Furthuremore, the autor explains the differencies of several advertising styles. He focuses on modern trends in advertising and deals with the difference between local and global advertising. The practical part focuses on the comparison of car advertisements in individual countries. The practical part includes a questionnaire survey which aims to find out how Czech customers perceive advertising, whether they prefer local elements in advertising or they better evaluate global advertising.

Keywords

Marketing, reklama, kultura, lokální reklama, globální reklama, globalizace, tradice, společnost Marketing, advertising, culture, local advertising, global advertising, globalisation, tradition, society

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2018
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication