Marketingové aktivity vybraných konkurenčních podniků

Justová Justová

Bachelor's thesis

Marketing activities of selected competing companies

Abstract:

Bakalářská práce porovnává a vyhodnocuje marketingové aktivity vybraného podniku a konkurenčních podniků a navrhuje doporučení pro zvýšení jejich konkurenceschopnosti. Na základě výsledků z dotazníkového průzkumu realizovaného mezi podniky podobného zaměření jako zkoumaný podnik Hotel a restaurace ABC budou navržena konkrétní doporučení na zlepšení nástrojů marketingového mixu této společnosti. Teoretická část práce se zaměřuje na definování základních pojmů, jako marketing, marketingový mix a marketingová komunikace. Praktická část potom prezentuje výsledky dotazníkového průzkumu a uvádí konkrétní návrhy a doporučení pro zkoumaný podnik.

Abstract:

The bachelor thesis compares and evaluates the marketing activities of selected companies and competing companies and proposes to increase their competitiveness. Based on the results of a questionnaire survey conducted among companies with a similar focus as the surveyed company Hotel and Restaurant ABC, specific recommendations will be proposed to improve the tools of this company's marketing mix. The theoretical part of the thesis focuses on defining basic concepts such as marketing, marketing mix and marketing communication. The practical part then presents the results of the questionnaire survey and presents specific proposals and recommendations for the surveyed company.

Keywords

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, dotazníkový průzkum.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Helena Cetlová
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management