Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu - děti a mládež

Bc. Patricie Benešová

Bakalářská práce

The Instruments of Marketing Communications for selected target group - Children and Youth

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce jsou „Prostředky marketingové komunikace pro vybranou cílovou skupinu – děti a mládež“. Teoretická část je zaměřena na marketing a marketingovou komunikaci a podrobněji rozebírá otázku reklamy a jednotlivých jejích druhů. Základ teoretické části však tvoří problematika mládeže v roli cílové skupiny marketingu, která nabízí exkurz do psychologického a sociálního kontextu dospívání a adolescence. V této části jsou rovněž vystiženy mediální zvyklosti mladé populace a prostředky, kterými je na tuto skupinu obyvatel působeno. V aplikační části je využito dotazníkové šetření, které je určeno dětem a mládeži a zjišťuje, do jaké míry lze tuto skupinu spotřebitelů ovlivnit reklamou.

Abstract:

A subject of my Bachelor’s Thesis is „The Instruments of Marketing Communication for selected target group - children and youth“. Theoretical part is focused on marketing and marketing communication and advertisement and its types are described in a detailed way. The base of the theoretical part consists of the problem of youth people as a target group of marketing, which offers an excursion to a psychological and social context of growing up and adolescence. In this part also media customs and ways by which this target group is addressed are briefly described. I use a questionnaire to find out how media influence children and young people and try to find and answer to which extent can this target group be influenced by advertisement.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, dospívání, adolescence, reklama, televize, média

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace