Komunikace crowdfundingových projektů

Veronika Sotáková

Bakalářská práce

The Communication of Crowdfunding Projects

Anotace:

Bakalárska práca sa zaoberá problematikou komunikácie crowdfundingových projektov, s ohľadom na ich komunikáciu voči potenciálnym prispievateľom. V teoretickej časti práca pojednáva o základných pojmoch z oblasti crowdfundingu, vrátane jeho histórie, delenia a využitia v rámci marketingu a marketingovej komunikácie. Praktická časť obsahuje kvalitatívne šetrenie komunikácie stanovených českých crowdfundingových projektov, ktoré sa zameriavajú na výrobu nového produktu či služby. Práca sa vo výskume sústreďuje na určenie kľúčových faktorov komunikácie projektov, hrajúcich úlohu v rozhodovacom procese prispievateľa. Tieto výsledky sú dosiahnuté prostredníctvom kvantitatívneho šetrenia.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the communication of crowdfunding project in view of the fact how the project communication affects potential backer. The theoretical part of the thesis covers with essential terms from the crowdfunding industry, including its history, division and usage in the marketing and marketing communication field. The practical part of the thesis includes a qualitative research of communication of specified Czech crowd-funding projects, which are related to production of a new product or service. In the re-search the work focuses on determination of the key communication factors, which play a role in a backers' decision making process. The results are achieved by a quantitative re-search.

Klíčová slova

crowdfunding, financovanie projektu, marketing, uvedenie produktu na trh, marketingová komunikácia, crowdfundingová platforma, pledge, backer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Tomáš Šula, PhD.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace