Návštěvnost koncertů vážné hudby mladými posluchači

Kristýna Žáčková

Bakalářská práce

Attendance at Classical Music Concerts by Young People

Anotace:

Práce se zabývá nízkou návštěvností koncertů vážné hudby mladými posluchači. První, teoretická část je věnována teorii marketingu obecně, specifikům marketingu umění a podobě marketingového plánu. Dále jsou zde porovnány dva významné pražské orchestry, Symfonický orchestr hl. m. Prahy FOK a PKF-Prague Philharmonia, jejich rozpočet a marketingová strategie. Druhá, praktická část práce je věnována výzkumu závislosti návštěvnosti koncertů vážné hudby na věku, který byl zpracován kvantitativní metodou, a vzorovému marketingovému plánu pořadatele takových koncertů zaměřenému na mládež.

Abstract:

This thesis is analysing attendance at classical music concerts by young people. First, therefore theoretical part is about marketing and specifics of marketing in arts. Furthermore comparison of two Prague wellknown orchestras, the Prague Symphony Orchestra and the PKF-Prague Philharmonia, and their financial and marketing situation is included. The second part which is practical is dedicated to the experiment of dependence of attandance at classical concerts on age, which was made by quantitative method, and the sample marketing plan of an organizer of such concerts focused on young poeple.

Klíčová slova

marketing, PKF-Prague Philharmonia, vážná hudba, orchestr, Symfonický orchestr hl. m. Prahy FOK, marketing umění, neziskový sektor

Keywords

arts marketing, Prague Symphony Orchestra, marketing, classical music, non-profit sector, PKF-Prague Philharmonia, orchestra

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2016
• Vedoucí: Václav Riedlbauch
• Oponent: Jitka Černá

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management