The Analysis and Improvement of the Marketing Communications Mix of POLÁK WINERY, s.r.o.

Mário Polák

Bakalářská práce

An Analysis and Improvement of the Marketing Communications Mix of POLÁK WINERY, s.r.o

Abstract:

This bachelor's thesis analyses marketing communication mix of the company POLÁK WINERY, s.r.o. It is divided into the theoretical part where are basic marketing concepts explained as marketing, marketing mix, marketing communication mix and various marketing analyses. The second part is an analytical part where is theoretical knowledge applied to analyze marketing mix, tools, and strategies used in marketing communication of the selected company. To support this goal are used various marketing analyses and survey research was conducted with the overall aim to identify weaknesses in marketing communication and suggest recommendations for improvement.

Abstract:

Táto bakalárska práca analyzuje marketingovú komunikáciu spoločnosti POLÁK WINERY, s.r.o. Je rozdelená na teoretickú časť, kde sú vysvetlené základné pojmy ako marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia a opísané rôzne marketingové analýzy. Druhá časť je praktická a teoretické znalosti sa v nej uplatňujú na analýzu marketingového mixu a komunikačných nástrojov a stratégií, ktoré vybraná spoločnosť používa. Cieľom je identifikovať slabé stránky marketingovej komunikácie a navrhnúť odporučenia na zlepšenie. Na podporenie tohto cieľa sú použité rozličné marketingové analýzy a verejný dotazník.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia, nástroje marketingovej komunikácie, vinárstvo, marketingové analýzy, dotazník

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Vaněk, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta humanitních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk pro manažerskou praxi