Implementace digitálního marketingu ve vybrané gynekologické ambulanci

Simona Zajacová

Diplomová práce

Implementation of Digital Marketing in a Selected Gynaecological Outpatient Clinic

Anotace:

Diplomová práce se zabývá implementací digitálního marketingu v gynekologické ambulanci Gyn-Pren s. r. o. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy digitální marketing, jeho výhody a nevýhody, nástroje digitálního marketingu včetně vyhodnocení jejich efektivnosti v Google Analytics. V praktické části je představena gynekologická ambulance. Jsou provedeny jednotlivé analýzy a následně praktická část zrcadlí nástroje digitálního marketingu v praxi gynekologické ambulance dle teoretické části, formou spuštěných reklamních kampaní. V závěru práce jsou jednotlivé kampaně vyhodnoceny.

Abstract:

The diploma thesis deals with the implementation of digital marketing in the gynaecological outpatient clinic Gyn-Pren s. r. o. The theoretical part explains the concept of digital marketing, its advantages and disadvantages, digital marketing tools including the evaluation of their effectiveness in Google Analytics. In the practical part the gynaecological outpatient clinic is presented. Individual analyses are performed and then the practical part mirrors the digital marketing tools in the practice of the gynaecological clinic according to the theoretical part, in the form of ongoing advertising campaigns. At the end of the thesis, the individual campaigns are evaluated.

Klíčová slova

Internetový marketing, digitální marketing, GoogleAds, Facebook, gynekologie, ambulance, zdravotnictví

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Sasínková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Management ve zdravotnictví / Management ve zdravotnictví