Analýza image polských módních značek na českém trhu

Markéta Vidláková

Diplomová práce

Image Analysis of Polish Fashion Brands on the Czech Market

Anotace:

Český trh je neodmyslitelně spjat s Polskem a polskými výrobky, které mají v českých podmínkách dlouholetou tradici. Významnou oblastí, v níž tyto dvě země spolupracují, je také móda. Na českém módním trhu v současnosti působí mnoho polských společností. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem čeští zákazníci vnímají polské módní zboží. V první řadě, zdali vůbec polské značky oděvů a obuvi zákazníci znají. Dále jakou mají podle nich image. Mimo to je třeba analyzovat, jestli jsou polské výrobky obecně vnímány kladně, či nikoli. Toto vnímání se může promítnout také do oblasti módy, kde může ovlivnit nákupní chování potenciálních zákazníků. Pro sběr dat byla použita kombinace metod kvalitativního a kvantitativního výzkumu, tedy skupinového rozhovoru a dotazování. Hlavním zjištěním je to, že polské oděvní a obuvní značky nejsou mezi českými zákazníky příliš známé. Nejznámějšími polskými módními značkami je CCC a Reserved. Kromě toho vyšlo najevo, že polské výrobky obecně jsou považovány za nekvalitní a levné a v českých podmínkách jsou vůči nim zakořeněné silné předsudky, a to dokonce bez ohledu na věku.

Abstract:

The Czech market is inherently connected with Poland and Polish products, which have a long tradition in the Czech Republic. An important area in which these two countries cooperate is also fashion. Many Polish companies are currently operating on the Czech fashion market. The aim of the thesis is to find out how Czech customers perceive Polish fashion goods. First of all, whether customers know the Polish brands of clothes and footwear. Then what is their image. In addition, it is necessary to analyze whether Polish products are generally perceived positively or not. This perception can be reflected in the fashion industry where it can affect the purchasing behavior of potential customers. A combination of qualitative and quantitative research methods namely, that is group interviewing questionnaire, was used to collect data. The main finding is that Polish clothing and footwear brands are not and well known among Czech customers. The most famous Polish fashion brands are CCC and Reserved. Moreover, it has come out that Polish products are generally considered low-cost and cheap, and strong preconceptions against them are rooted in the Czech Republic, without any association with the age.

Klíčová slova

Polský výrobek, image, značka, móda, oděvy, obuv, český trh

Keywords

Polish product, image, brand, fashion, clothes, footwear, Czech market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2017
• Vedoucí: Jana Ostrožná
• Oponent: Ondřej Spáčil

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod