Vliv masové komunikace na životní styl žen

Bc. Olga Jarošová

Diplomová práce

Influence of mass communication on the lifestyle of women

Anotace:

Jako téma své diplomové práce jsem si zvolila vliv masové komunikace na životní styl žen. Masová komunikace uskutečňující se prostřednictvím masových médií je charakteristická pro soudobou společnost. Cílem mé práce je ukázat jak masová média, marketingová komunikace a reklama ovlivňují interpretaci životního stylu žen. V teoretické části se zabývám pojmy, které je nezbytné znát pro úvod do problematiky. Charakterizuji zde masová média, gender, životní styl, hédonismus a narcismu. Ve aplikační části práce se zabývám konkrétními prostředky masových médií mající vliv na životní styl žen a interpretuji výsledky výzkumů.

Abstract:

I selected the influence of mass communication on the lifestyle of women as the topic of my thesis. Mass communication by means of mass media is characteristic for our present society. The goal of my work is to show how mass media, marketing communication and advertising influence interpretation the lifestyle of women. In the theoretical part of my thesis I deal with basic concepts, which are necessary for the introduction to this issue. I depict here mass media, gender, lifestyle, hedonism and narcissi. In the application part of my thesis I deal with the particular means of mass media which influenced lifestyle of women and also interpret the results of researches.

Klíčová slova

Gender, Hédonismus, Konzum, Masová média, Masová komunikace, Móda, Narcismus, Reklama, Hedonism, Consume, Mass media, Mass communication, Fashion, Narcissi, Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2011
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace