Skrytá reklama na sociálních sítích

Mgr. Kristina Kůdelíková

Diplomová práce

Concealed Advertising in Social Network Websites

Anotace:

Obsahem předkládané diplomové práce je analýza právní úpravy skryté reklamy na sociálních sítích se zaměřením na fenomén tzv. influencer marketingu. Pozornost je věnována formám skryté reklamy, které se na sociálních sítích vyskytují, přičemž primárním cílem rozboru je nalezení odpovědi na to, zda sociální sítě skrytou reklamu jakýmkoliv způsobem modifikují co do formy a podoby a pokud ano, zda je nezbytné tuto modifikaci do budoucna zohlednit v obecné právní úpravě. Stěžejní poznatky vyplývající jak z české, tak hojně zastoupené zahraniční odborné literatury a judikatorní praxe jsou shrnuty v závěru práce.

Abstract:

This work deals with an analysis of the regulation of concealed advertisement on social networks with focus on the phenomenon of the so-called influencer marketing. Attention is paid especially to the forms of concealed advertisement that occur on social networks, with the aim to find out whether social networks modify forms of concealed advertisement in any way, and if so, whether it is necessary to take that into account in future change of legislation. The essential findings resulting particularly from both Czech and widely represented foreign scholarly writings as well as from the case law are summarized in the conclusion.

Klíčová slova

Skrytá reklama, Sociální sítě, Nativní reklama, Influencer, Influencer marketing, Regulace reklamy, Nekalá soutěž, Product placement, Klamavá obchodní praktika, Concealed Advertisement, Social Network Websites, Native Advertisement, Surreptitious Advertisement, Regulation of Advertisement, Misleading Commercial Practice

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 8. 2020
• Vedoucí: doc. JUDr. Josef Kotásek, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Eva Večerková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Právnická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Právo a právní věda / Právo