Analýza tržeb filmů v závislosti na genderovém obsazení hlavních rolí

Dalimil Zrůbek

Master's thesis

Analysis of Influence of Leading Roles Gender on Box Office Revenues

Abstract:

Tato práce se zabývá vlivem genderového obsazení hlavních rolí na tržby filmů ve Spojených státech v letech 2013-2016. Dává nám odpověď na otázku, zda je pro filmová studia za současných podmínek výhodnější produkovat filmy s mužskými, nebo s ženskými hlavními rolemi. Zkoumá také, je-li ziskovější produkce filmů s čistě mužským, či čistě ženským hereckým obsazením hlavních rolí a je-li genderové obsazení hlavních rolí relevantní pro komerční úspěch filmu v rámci různých kategorií rozpočtů, ratingů a žánrů. Téma práce je motivováno reálným stavem amerického filmového průmyslu, v němž podle dostupných indicií prodávají muži své herecké dovednosti za výhodnějších podmínek než ženy. Ze závěrů práce je možné vyvodit, zda rozdíly v platech herců a hereček mohou být zdůvodněny diskriminačními preferencemi diváků. K získání odpovědí na uvedené otázky jsou použity klasické lineární regresní modely odhadnuté metodou vážených nejmenších čtverců. Z modelů vyplývá, že herci nepřináší vyšší tržby v porovnání s herečkami a v kategorii filmů s genderově homogenním obsazením hlavních rolí je pro studia ženské obsazení výhodnější než mužské. Produkce filmů s ženskými hlavními rolemi se zdá být nejvýhodnější u nízkorozpočtových filmů s věkově restriktivní přístupností. Jediný žánr, kde má pohlaví herců jednoznačný vliv na tržby filmů, jsou komedie, kde je výhodnější do hlavních rolí obsazovat herečky.

Abstract:

This thesis examines the influence of gender in leading roles on film revenues in the United States from 2013-2016. It answers the question, whether it is better for film studios to produce films with female or male leading roles. It also examines whether it is more profitable for studios to produce films with only males or only females leading roles, how is the gender of leading roles relevant for film success in the different categories of budget, rating or genre. The topic of this thesis is motivated by the current state of the American film industry in which actors can command higher salaries than actresses. Results of this thesis aim to determine whether the said wage gap can be caused by the discriminatory tastes of moviegoers. To answer these questions, a generalized linear regression model was employed, estimated by weighted least squares. The model shows, that actors don’t bring higher revenues compared to actresses. Considering only films with gender-homogenous leading roles, it is more profitable for studios to produce films with female leading roles. Production of films with leading female roles is most profitable for low-budget R-rated films. The only genre in which leading role gender seems to be significant is comedy, where films with female roles fares better.

Keywords

gender, starpower, film, tržby

Keywords

gender, revenues, film, starpower

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2017
• Supervisor: Klára Kalíšková
• Reader: Lubomír Cingl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomie a hospodářská správa / Ekonomická analýza