Význam a úloha marketingu v systému řízení podniku

Yana Seredkina

Bakalářská práce

Value and role of marketing in enterprise managment system

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá významem a úlohou marketingu v systému řízení podniku ČEZ, a.s. Marketing nabyl v posledních třiceti letech značný vliv v systému řízení podniku, a to v důsledku transformace trhu s vyrovnanou nabídkou na trh spotřebitele. V důsledku demonopolizace energetického trhu jsou taktéž i dodavatelé energií nuceni bojovat o své klienty. V teoretické části práce jsou objasněna teoretická východiska vztahující se k problematice marketingu, marketingových nástrojů a marketingového systému řízení. Teoretická část se věnuje taktéž energetickému trhu v České republice. Praktická část práce se věnuje komunikačnímu mixu Skupiny ČEZ a dotazníkovému šetření.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the importance and the role of marketing in the management system of ČEZ, a.s. Marketing has gained considerable influence over the last thirty years in the company's management system as a result of the transformation of the market with a balanced supply into the consumer market. As a result of the demonopolization of the energy market, energy suppliers are also forced to fight for their clients. In the theoretical part of the thesis are explained the theoretical starting points related to the issues of marketing, marketing tools, and marketing management system. The theoretical part also deals with the energy market in the Czech Republic. Practical part is devoted to communication mix of ČEZ Group and questionnaire survey.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, řízení podniku, energetický trh, ČEZ, a.s.

Keywords

Marketing, marketing mix, business management, energy market, ČEZ, a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 3. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Zdeněk Bednarčík, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa