Působení a vliv reklamy na žáky 2. stupně ZŠ na vybraných brněnských školách

Bc. Vít Ševčík

Bakalářská práce

Impact and influence of advertising on students second school children in selected schools in Brno

Anotace:

Bakalářská práce „Působení reklamy na žáky 2. stupně vybraných brněnských škol“ pojednává o vlivu reklamního průmyslu na děti. První část shrnuje současné poznatky o reklamě a jejího obecného působení na společnost, zdůrazňuje vývoj teorií propagační činnosti a také výsledky dosavadních studií týkající se reklamního působení. Od obecné roviny své zaměření směřuje k dětem a jejich postoji k reklamě a popisuje posun v preferencích zboží a služeb. Druhá část práce obsahuje praktické výzkumné šetření, které se formou dotazníku zabývá působením a vztahem k reklamě na vzorku žáků šestých a devátých tříd na předem vytipovaných školách v moravské metropoli. V otázkách dotazníku se zjišťuje vztah dětí k reklamě, schopnost rozpoznat reklamní obsah a také kritické zhodnocení propagačních materiálů. Výsledky jsou rovněž konfrontovány s výsledky dřívějšího průzkumu, ze kterého autor práce vycházel. Výstupem práce je kritický vhled na současnou obeznámenost žáků s problematikou reklamy a hledání možných řešení, které by vedly k zefektivnění výuky na školách v tomto směru.

Abstract:

The bachelor thesis “Influence of advertising on pupils of selected upper primary schools in Brno” deals with advertising industry impact on children. The first part of the thesis summarizes current knowledge of advertising and its general effect on society. The development of propagation theory activities is pointed out including recent findings about impact of advertisement. From general point of view it continues towards problem of children and their attitude to advertising and describes the shift in preferences of products and services. The content of the second part is practical survey among pupils of selected schools in Brno in the form of questionnaire. The influence of advertising on children, ability to distinguish commercial content as well as critical assessment of propagation materials is asked in the questionnaire. Results of this study are compared with former data available in the literature. Output of this thesis is a critical insight on current acquaintance of pupils with advertising techniques. Methods and perspectives of advertising strategies are revealed in order to serve in more effective education of students.

Klíčová slova

reklama, psychologie, manipulace, výchova, komunikace advertising, psychology, manipulation, education, communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2015
• Vedoucí: Mgr. Zdeněk Hons

Masarykova univerzita

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Pedagogické asistentství výtvarné výchovy pro základní školy