To what extent is green product relevant for generation Z? The future of green product in automotive industry.

Ing. Petra Lauerová

absolventská práce studenta CŽV

Do jaké míry je pro generaci Z relevantní zelený produkt? Budoucnost zeleného produktu v automobilovém průmyslu

Abstract:

Udržitelnost se stává jedním ze základních principů dnešních podnikových strategií a zároveň trpí legislativním tlakem na výrobky šetrné k životnímu prostředí a management zdrojů. Zároveň zákazníci čím dál tím více vyhledávají životní styl šetrnější k životnímu prostředí a stále více tak přecházejí k udržitelným modelům spotřeby. Zejména technologicky zaměřená generace Z se hodně zajímá o environmentální a sociální otázky a zdá se, že pouze společnosti, které se zabývají environmentálními otázkami, dokáží zaujmout jejich pozornost. Cílem této diplomové práce je definovat všechny vrstvy zeleného produktu z hlediska hodnocení životního cyklu na příkladu společnosti ŠKODA AUTO a ověřit, do jaké míry je nulová uhlíková stopa a zelený produkt zásadní pro zástupce Generace Z. Tato práce by mohla přispět automobilovým společnostem k lepšímu porozumění zájmů a přání generace Z a případně jim pomoci získat výhody z ekologických / udržitelných produktových strategií tím, že daná společnost dosáhne lepšího rozpoznání značky a profitability.

Abstract:

Sustainability is becoming one of the basic principles of today´s corporate strategies while suffering from legislative pressure on environmental-friendly products and resource management. Meanwhile consumers seek eco-lifestyle and increasingly shift towards sustainable consumption patterns too. In particular, the technologically minded Generation Z cares a lot about environmental and social issues and it seems that only companies committed to environmental causes can succeed in seizing their attention. The aim of this thesis is to define all layers of green product in terms of life cycle assessment on the example of ŠKODA AUTO to verify to what extent zero carbon foot print and green image is fundamental for Gen Zers. This paper might contribute to automotive brands in terms of better understanding the interests and desires of Generation Z and possibly help them to benefit from green/sustainable product strategies by achieving better brand recognition and profitability.

Keywords

Zelený produkt, Automobilový průmysl, Life Cycle Assesment, Dekarbonizační index, Generace Z, Strategie udržitelnosti ŠKODA AUTO

Keywords

Decarbonisation Index, Automotive Industry, Life Cycle Assessment, Generation Z, ŠKODA AUTO Sustainability Strategy, Green Product

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

celoživotní / field:
Master of Business Administration / Global Management in Automotive Industry