Chování spotřebitele na trhu s Fair trade produkty

Bc. Martina Skulínková

Master's thesis

Consumer behaviour in the Fair trade market

Abstract:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu s Fair trade produkty. Hlavním cílem práce bylo navrhnout vhodný způsob komunikace, který povede ke zvýšení povědomí a prodejnosti Fair trade produktů. Dílčím cílem práce bylo zjistit povědomí spotřebitelů Jihomoravského kraje o Fair trade, identifikovat faktory ovlivňující spotřebitele při nákupu Fair trade produktů, aktuální spokojenost s propagací hnutí a zjištění důvodů proč Fair trade produkty spotřebitelé nenakupují. Primární data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření (n=344), které bylo provedeno v Jihomoravském kraji v měsíci březnu 2020. V zá-věru práce jsou uvedeny návrhy komunikace pro organizaci Fairtrade Česko a Slovensko, které vedou ke zvýšení povědomí myšlenky spravedlivého obchodování.

Abstract:

The diploma thesis deals with the consumer behaviour in the market of Fair trade products. The primary goal of the proposed work was to design a suitable means of communication that would increase the awareness and marketability of the Fair trade products. The secondary goal of the work was to find out the aware-ness of consumers in the South Moravian Region about Fair trade, to identify fac-tors influencing consumers when buying Fair trade products, to explore the cur-rent satisfaction with the promotion of the Fair trade movement and to find out the reasons why consumers avoid buying Fair trade products. Primary data were obtained through a questionnaire survey (n=344) which was conducted in the South Moravian Region in March 2020. The work is concluded with the proposals for improving the communication of the Fair trade organisation in Czech Republic and Slovakia that would lead to increased awareness of the Fair trade ideas

Keywords

Fair trade, chování spotřebitele, komunikační mix

Keywords

communication mix, Fair trade, consumer behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Marek Záboj, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Trade Management and Economics