Natívna reklama ako efektívny nástroj ambasádora značky

Bc. Petra Jeseničová

Master's thesis

Native Advertisement as an Effective Tool of Brand Ambassador

Abstract:

Diplomová práca sa venuje populárnemu trendu ostatných rokov digitálneho marketingu. Témou tejto diplomovej práce je natívna reklama ako efektívny nástroj ambasádora značky. Cieľom práce je dokázať efektivitu ambasádorky značky KetoDiet na webovej stránke Modrý koník.sk, ktorú práca dokazuje v prípadovej štúdii praktickej časti. Teoretická časť je venovaná východiskovým pojmom z marketingovo-komunikačných aktivít a nastoluje metodologický rámec práce. Obsahom praktickej časti práce je prípadová štúdia, z ktorej výsledkov je tvorená projektová časť, ktorá navrhuje reklamné kampane na webovej stránke Modrý koník.sk pre klienta KetoDiet.

Abstract:

Ce mémoire est consacré a une tendance actuelle dans le domaine du marketing digital. Le theme principal de ce travail est le native advertising (publicité intégrée) comme instrument efficace chez les ambassadeurs de marque. Le but de cette étude est de démontrer l'efficacité de l'ambassadrice de la marque KetoDiet sur le site internet modrykonik.sk dont nous analysons le travail dans l'étude de cas de notre partie pratique. La partie théorique est dédiée a l'étude des termes principaux utilisés dans les domaines du marketing et de la communication et définit de fait le cadre méthodologique de notre mémoire. Le contenu de la partie pratique est une étude de cas dont les résultats forment les propositions de ce travail, concretement l'élaboration de campagnes de publicité sur le site internet modrykonik.sk pour le client KetoDiet.

Keywords

natívna reklama, natívny reklamný obsah, ambasádor značky, WOM

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications