Abreviace jako prostředek komprese v ruských reklamních textech.

Mgr. Marie STOKLÁSKOVÁ

Bachelor's thesis

Abbreviation as Means of Compression in the Russian Commercial Texts.

Abstract:

The bachelor´s thesis deals with abbreviation as means of compression in Russian advertising texts. As sources of the abbreviations were used advertising texts from the area of health and health´s care found in the newspaper "Komsomol truth" and on the websites of companies working in this area. It is divided into three parts. The first chapter provides the characteristics of advertising texts, based on language economy, and their features, it includes the analysis of the used source texts. In the second chapter, there are described the types of word formation in Russian language. The third part contains the most important information about the abbreviation process and the classification of excerpted materials. There is also the description of some basic morphological and ortographic features. In appendices, there is a Russian-Czech dictionary of the analysed abbreviations, diagrams showing the frequence of using particular types of abbreviation and examples of used advertising texts.

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o abreviaci jako prostředku komprese v ruských reklamních textech. Jako zdroj excerpovaných zkratek a zkratkových slov byly použity reklamní texty z oblasti zdravotnictví pocházející z ruských novin Komsomolskaja pravda a internetových stránek ruských společností působících ve zdravotnické sféře. Práce je rozčleněna do tří částí. V první kapitole je charakterizován reklamní text, jeho struktura, praktické funkce a principy jazykové ekonomie, na kterých je vystavěn. Obsahuje také analýzu výchozích reklamních materiálů. Druhá kapitola popisuje způsoby slovotvorby v ruském jazyce a místo abreviace v systému. Třetí kapitola se zabývá charakteristikou abreviace, obsahuje klasifikaci a analýzu excerpovaných abreviatur, popis jejich morfologických a ortografických vlastností.V přílohách se nachází rusko-český slovník excerpovaných abreviatur, grafické zpracování frekvence výskytu jednotlivých typů abreviatur a příklady použitých reklamních textů.

Keywords

reklamní text, jazyková ekonomie, struktura reklamního textu, ruská slovotvorba, abreviace, klasicikace abreviatur, morfologické a ortografické vlastnosti

Language used: Russian

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2011

Identifier: 41362

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Libuše Urieová

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Bachelor programme / field:
Linguistics / Foreign Languages for Business