Abreviace jako prostředek komprese v ruských reklamních textech.

Mgr. Marie STOKLÁSKOVÁ

Bakalářská práce

Abbreviation as Means of Compression in the Russian Commercial Texts.

Abstract:

The bachelor´s thesis deals with abbreviation as means of compression in Russian advertising texts. As sources of the abbreviations were used advertising texts from the area of health and health´s care found in the newspaper "Komsomol truth" and on the websites of companies working in this area. It is divided into three parts. The first chapter provides the characteristics of advertising texts, based on language economy, and their features, it includes the analysis of the used source texts. In the second chapter, there are described the types of word formation in Russian language. The third part contains the most important information about the abbreviation process and the classification of excerpted materials. There is also the description of some basic morphological and ortographic features. In appendices, there is a Russian-Czech dictionary of the analysed abbreviations, diagrams showing the frequence of using particular types of abbreviation and examples of used advertising texts.

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o abreviaci jako prostředku komprese v ruských reklamních textech. Jako zdroj excerpovaných zkratek a zkratkových slov byly použity reklamní texty z oblasti zdravotnictví pocházející z ruských novin Komsomolskaja pravda a internetových stránek ruských společností působících ve zdravotnické sféře. Práce je rozčleněna do tří částí. V první kapitole je charakterizován reklamní text, jeho struktura, praktické funkce a principy jazykové ekonomie, na kterých je vystavěn. Obsahuje také analýzu výchozích reklamních materiálů. Druhá kapitola popisuje způsoby slovotvorby v ruském jazyce a místo abreviace v systému. Třetí kapitola se zabývá charakteristikou abreviace, obsahuje klasifikaci a analýzu excerpovaných abreviatur, popis jejich morfologických a ortografických vlastností.V přílohách se nachází rusko-český slovník excerpovaných abreviatur, grafické zpracování frekvence výskytu jednotlivých typů abreviatur a příklady použitých reklamních textů.

Klíčová slova

reklamní text, jazyková ekonomie, struktura reklamního textu, ruská slovotvorba, abreviace, klasicikace abreviatur, morfologické a ortografické vlastnosti

Jazyk práce: ruština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Identifikátor: 41362

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Libuše Urieová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta filozofická

Bakalářský studijní program / obor:
Filologie / Cizí jazyky pro komerční praxi v kombinaci angličtina - ruština