Proměny životního stylu – nástup požitkářské generace?

Bc. Kristýna Řezáčová

Diplomová práce

Changes in lifestyle - the emergence of hedonistic generation?

Anotace:

Diplomová práce „Proměny životního stylu – nástup požitkářské generace?“ se zabývá proměnami životního stylu související s procesem individualizace a stále intenzivnějšímu vztahu ke spotřebním hodnotám a k hédonismu současné mladé generace. Teoretická část se zaměřuje na životní styl a hédonismus. Popisuje proměny životních stylů, popisuje alternativní a predátorský hédonistický životní styl a změny v přístupu spotřebitelů. Cílem praktické části je vytvoření profilu predátorského hédonisty. Součástí praktické části je analýza vybraných marketingových kampaní, které jsou zaměřeny na individualitu jedince a jeho potřebu okamžitého uspokojení.

Abstract:

The thesis "Life Style Changes - the emergence of hedonistic generation?" deals with lifestyle changes related to the process of individualisation and an increasingly intensive relationship to the consumer values and hedonism of the present young generation. The theoretical part focuses on lifestyle and hedonism. The thesis describes life style changes, describes alternative and predator hedonistic lifestyles, and changes in consumer attitudes. The aim of the practical part is to create a profile of a predatory hedonist. Part of the practical part is the analysis of selected marketing campaigns that focus on the individuality of a person and his needs for immediate satisfaction.

Klíčová slova

Hédonismus, konzumní společnost, požitkářství, životní styl, životní způsob, marketing, sociologie Hedonism, consuming society, epicureanism, lifestyle, way of life, sociology

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2018
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace