Marketingová komunikace neziskové organizace OBRAZ – Obránci zvířat, z. s.

Lucie Pánková

Bachelor's thesis

Marketing communication of the non-profit organization OBRAZ - Obránci zvířat, z. s.

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje marketingové komunikaci, jako jednomu z nejvýraznějších nástrojů marketingového mixu, který může významným způsobem ovlivnit společnost, což je i cílem neziskových organizací na ochranu zvířat. Hlavním cílem bakalářské práce je na základě zhodnocení současné marketingové komunikace neziskové organizace OBRAZ – Obránci zvířat, z. s. navrhnout změny a inovace, které zefektivní komunikaci organizace. Jako vedlejší cíle lze označit průzkum povědomí o značce, respektive organizace a míru zapojení obyvatel České republiky do činností v oblasti ochrany zvířat. První část práce se zabývá teoretickými východisky marketingové komunikace se zaměřením na jednotlivé komunikační nástroje. V druhé části jsou charakterizované neziskové organizace, jejich právní úprava a specifika marketingové komunikace. Dále jsou charakterizované konkrétní neziskové organizace na ochranu zvířat, a to jak ve světě, tak v České republice. Ve třetí části je uvedena metodologie, která byla použita pro zpracování bakalářské práce. Čtvrtá část se již věnuje vybrané neziskové organizaci OBRAZ – Obránci zvířat, z. s. Jsou zde uvedeny informace jak o organizaci samotné, tak také její úspěšné kampaně a současná marketingová komunikace. Poté následuje vlastní výzkum, tedy dotazníkové šetření a interpretace výsledků a analýza SWOT. Poslední, pátá část obsahuje doporučení pro zefektivnění marketingové komunikace na základě výstupů zpracování sekundárních a primárních dat.

Abstract:

The Bachelor thesis deals with marketing communication, as one of the most significant tools of the marketing mix, which can significantly affect society, that is also the goal of non-profit organizations for animal protection. The main goal of the Bachelor thesis is based on the evaluation of the current marketing communication of the non-profit organization OBRAZ - Obránci zvířat, z. s. to propose changes and innovations that will make the communication of the organization more effective. Secondary goals include a survey of brand awareness, or organization and the degree of involvement of the population of the Czech Republic in activities in the field of animal protection. The first part of the thesis deals with the theoretical basis of marketing communication with a focus on individual communication tools. The second part characterizes non-profit organizations, their legislation and the specifics of marketing communication. Furthermore, specific non-profit organizations for animal protection are characterized, both in the world and in the Czech Republic. The third part presents the methodology that was used to process the bachelor's thesis. The fourth part is already devoted to the selected non-profit organization OBRAZ - Obránci zvířat, z. s. there is information about the organization itself, as well as its successful campaigns and current marketing communication. This is followed by own research, that is a questionnaire survey and interpretation of results and a SWOT analysis. The last, fifth part contains recommendations for streamlining marketing communication based on the outputs of secondary and primary data processing.

Keywords

komunikační mix, marketing, marketingová komunikace, nezisková organizace, Obránci zvířat, OBRAZ, ochrana zvířat, PETA

Keywords

communication mix, marketing, marketing comunication, non-profit organization, Obránci zvířat, OBRAZ, animal protection, PETA

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Jitka Volfová
• Reader: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod