Branding muzeí: Případová studie Muzea města Prahy s exkurzem do Musée Carnavalet - Musée de l'Histoire de Paris

Eva Valešová

Bakalářská práce

Museum branding: Case study of The Prague City Museum with an excursion to the Musée Carnavalet - Musée de l'Histoire de Paris

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje problematice brandingu muzeí v přeshraničním měřítku. Cílem práce je problematiku zmapovat a kriticky nahlédnout na jednotlivé přístupy k brandingu dvou vybraných institucí. Analýza je provedena na základě hlavní případové studie české instituce s exkurzem do fungování strukturálně podobné zahraniční organizace. Teoretická část využívá odbornou literaturu k vymezení pojmů souvisejících s brandingem v sektoru muzeí, zaměřuje se konkrétně na základní terminologii značky, vizuální styl a jednotlivé prvky využívané k jeho tvorbě. V praktické části jsou teoretické znalosti aplikovány ve studiích vybraných institucí, a to Muzea města Prahy a Paris Musée Carnavalet, muzeum sídlícího ve Francii, v Paříži. V práci jsou na základě dostupných informací a dat získaných z kvalitativního výzkumu mapovány koncepce brandingu institucí v průběhu let až do současnosti, dále je hodnocen jejich možný úspěch do budoucnosti. V závěru je provedena komparace těchto institucí a z ní konstatovány především prvky přenositelné z francouzské praxe do české.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the issue of museums branding on a cross-border scale. The aim of the work is to map the issue and to look critically at the various approaches to branding of two selected institutions. The analysis is based on the main case study of a Czech institution with an excursion into the work process of a structurally similar foreign organization. The theoretical part uses professional literature to define concepts related to branding in the museum sector, focusing specifically on the basic terminology of the brand, visual style and individual elements used to create it. In the practical part, theoretical knowledge is applied in the studies of selected institutions, namely The Prague City Museum and Musée Carnavalet, a museum based in Paris, France. Based on the of available information and data obtained from qualitative research, the concept of branding of institutions is mapped over the years up to the present day, and their possible success in the future is evaluated. In the end, a comparison of these institutions is made and from elements mainly the elements transferable from French practice to the Czech.

Klíčová slova

brand management, muzeum branding, Muzeum města Prahy, značka, Musée Carnavalet – Musée de l&apos, Histoire de Paris

Keywords

brand, brand management, The Prague City Museum, Musée Carnavalet – Musée de l&apos, Histoire de Paris

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2022
• Vedoucí: Marek Prokůpek
• Oponent: Lucia Horňáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Arts Management