Působení marketingové komunikace herního průmyslu

Bc. Radovan Šrein

Diplomová práce

Effect of marketing communications gaming indrustry

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu trhu a marketingu videoherního průmyslu. V prvních kapitolách je definována hra samotná, její žánry, historický vývoj a v neposlední řadě také technologie, díky kterým má dnes takřka každý si ji zahrát. Dále se zaměřuje na využití her pro marketingové účely a na marketingové akce, kterými se snaží tvůrci her svá díla dostat do podvědomí zákazníků. V poslední části se již nachází rozhovory s významnými osobnostmi spojenými s touto tématikou.

Abstract:

This thesis focuses on market and marketing of videogame industry. In very first charters is defined the game itself, its genres, historical development and, ultimately, technologies, thanks to which almost everebody can play it. It also focuses on the use of games for marketing purposes and marketing campaigns, through which game developers are trying to get their work into the subconscious of customers. The last part is focused on interviews with prominent personalities associated with this theme.

Klíčová slova

Počítačová hra, herní žánry, videoherní marketing, in-game advertising, virální marketing, word-of-mouth marketing, Youtube, Let’s play

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 8. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 11. 2016
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Pavel Rosenlacher

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace