Klamavá reklama a minimální standardy kvality

Bc. Zuzana Hrazděrová

Diplomová práce

Misleading Advertising and Minimum Quality Standards

Anotace:

V této diplomové práci se zabýváme klamavou reklamu, jejím vlivem na chování spotřebitelů a dvěma typy standardů kvality: minimálními standardy kvality, které platí pro produkty nízké kvality, a certifikačními kritérii, což jsou standardy pro produkty vysoké kvality. Zaměřujeme se na vztah mezi dezinformací a minimálním standardy kvality v případě vertikálně diferencovaných produktů podle jejich zdravotních nebo bezpečnostních aspektů. Hlavními cíly této práce jsou vyšetřit efekt změny regulace dezinformace na blahobyt při existenci standardů kvality a prozkoumat efekt přísnějších minimálních standardů kvality na blahobyt při existenci dezinformace.

Abstract:

In this thesis we study misleading advertising, its influence on consumer behavior and two types of quality standards: minimum quality standards, which are the standards for products of lower quality, and certification criteria, which are the standards for products of high quality. We focus on the relationship between misinformaton and minimum quality standards when products are vertically differentiated in their health or safety aspects. Our main purposes: to investigate the welfare effect of regulating misinformation in the presence of quality standards and to examine the welfare effect of a stricter minimum quality standards in the presence of misinformation.

Klíčová slova

Klamavá reklama, Minimální standardy kvality, Certifikační kritéria, Dezinformace, Bertrandův model pro vertikálně diferencované produkty, Reklama, Misleading advertising, Minimum quality standards, Certification criteria, Misinformation, Bertrand model with vertically differentiated products, Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 1. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2015
• Vedoucí: doc. RNDr. Jan Paseka, CSc.
• Oponent: Mgr. Jiří Janda, Ph.D.

Masarykova univerzita

Přírodovědecká fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Matematika / Finanční matematika