Súčasná premena vonkajšej reklamy a jej vplyv na vizuál verejných priestorov mesta Bratislava

Bc. Terézia Buková

Master's thesis

The current transformation of out-of-home advertising and its impact on the visuality of Bratislava

Abstract:

This master thesis is devoted to the current transformation of out-of-home advertising and its impact on the visuality of the public urban space of Bratislava. It explores new approaches in advertising and visual pollution, considering natural urbanization and social development. The aim of the thesis is to analyze these transformations and their impact and draw conclusions based on literature, photo documentation, and interviews. The theoretical part of the thesis introduces the reader to out-of-home advertising and the image of public space from the times of Czechoslovakia to the current situation in Bratislava, pointing out the types of outdoor advertising, its quantity, visual and content aspects, and the regulations associated with it. The practical part includes the author's photo documentation and interviews with people who work on this issue. As this is a topic that is still in some development phase, the thesis can also serve as a theoretical insight into the future of changing urban districts. At the same time, it seeks to offer suggestions that would contribute to solving the visual pollution that has become a part of Bratislava, especially after the independence of Slovakia and the change of the market mechanism from centrally planned to capitalist.

Abstract:

Táto diplomová práca sa venuje súčasnej premene vonkajšej reklamy a jej vplyvu na vizuál verejného mestského priestoru Bratislavy. Skúma nové prístupy v reklame a vizuálny smog prihliadajúc na prirodzenú urbanizáciu a spoločenský vývoj. Cieľom práce je tieto premeny a vplyv analyzovať a vyvodiť závery na základe odbornej literatúry, fotodokumentácie a rozhovorov. Teoretická časť práce oboznamuje čitateľa s vonkajšou reklamou a obrazom verejného priestoru z čias Československa až po súčasný stav konkrétne v Bratislave, pričom poukazuje na typy vonkajšej reklamy, jej množstvo, vizuálnu a obsahovú stránku a regulácie s ňou spojené. Praktická časť obsahuje autorkinu fotodokumentáciu a rozhovory s ľuďmi, ktorí sa tejto problematike venujú. Keďže ide o tému, ktorá je stále vo fáze vývoja, tak práca môže slúžiť aj ako teoretický pohľad do budúcnosti meniacich sa mestských častí. Zároveň sa snaží ponúknuť návrhy prispievajúce k riešeniu vizuálneho smogu, ktorý sa stal súčasťou obrazu Bratislavy, najmä po osamostatnení Slovenska a zmene trhového mechanizmu z centrálne plánovaného na kapitalistický.

Keywords

Bratislava, vonkajšia reklama, premena reklamy, vizuál verejného priestoru, verejný mestský priestor, vizuálny smog, urbanizmus, out of home advertising, outdoor, tranformation of advertising, visuality of the public space, public urban space, visual pollution, urbanism

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 2. 2023
• Supervisor: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Reader: Mgr. Pavlína Míčová

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Culture Management / Culture Management