Marketingová komunikace sportovních klubů

Bibiána Hýžová

Bakalářská práce

Marketing communication of sports clubs

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací sportovního klubu DHK Baník Most. Jejím cílem je zhodnotit současnou úroveň marketingové komunikace klubu a navrhnout možnosti jejího dalšího rozvoje. Teoretická část práce vymezuje základní pojmy z oblasti marketingu a sportovního marketingu. Praktická část vychází z polostrukturovaných rozhovorů se zástupci klubu a dotazníkového šetření mezi fanoušky. Výsledky ukazují, že marketingová komunikace klubu je na dobré úrovni a odpovídá současným trendům. Zároveň byl zjištěn prostor pro zlepšení, zejména v oblasti zapojení fanoušků a komunikace partnerských aktivit. Na základě získaných poznatků jsou formulována doporučení pro další rozvoj marketingové komunikace klubu.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the sports club DHK Baník Most. The aim of the thesis is to evaluate the current level of the club’s marketing communication and propose possibilities for its further development. The theoretical part defines basic concepts of marketing and sports marketing. The practical part is based on semi-structured interviews with club representatives and a questionnaire survey conducted among fans. The results show that the club’s marketing communication is at a good level and corresponds to current trends. At the same time, there is room for improvement, particularly in the areas of fan engagement and communication of partnership activities. Based on the findings, recommendations for the further development of the club’s marketing communication are proposed.

Klíčová slova

marketingová komunikace, sportovní marketing, házená, sociální sítě, fanoušci, sponzoři

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2026
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace