Návrh marketingové strategie společnosti J.P. Plast s.r.o.

Bc. Ondřej Holeček

Master's thesis

Proposal of a marketing strategy for J.P. Plast, Ltd.

Abstract:

Cílem této diplomové práce bylo zvýšit konkurenční postavení podniku J.P. Plast s.r.o. pomocí vytvoření nové marketingové strategie pro následující období. Východiskem pro ni byla analýza stávající marketingové strategie podniku. V první části jsou popsána teoretická východiska. V druhé části je představen podnik J.P. Plast s.r.o., provedena analýza součastného stavu, konkrétně její minulé marketingové strategie. Poslední část se věnuje návrhu samotné marketingové strategie pro další rok, která povede ke zlepšení konkurenční pozice podniku na trhu.

Abstract:

The aim of my thesis is to increase the competitive position of the company J.P. Plast Ltd. using a new marketing strategy for the next period. The starting point for the analysis of the present marketing strategy. The first part of this work is based on the theory. The second part introduces the company J.P. Plast Ltd.. There is carried out the analysis of the current situation which focuses on present marketing strategy. The last part formulates the suggestion of the new marketing strategy for the next year, which will improve the competitive position of the company J.P. Plast s.r.o. on the market.

Keywords

Marketing, marketingový proces, poslání podniku, marketingové cíle, marketingová koncepce, konkurence, podniková strategie, SLEPT analýza, Porterův pětifaktorový model konkurence, finanční analýza, SWOT analýza, marketing process, company mission, marketing goals, marketing conception, competition, firm strategy, SLEPT analysis, Porter five forces analysis, finance analysis, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2012
• Supervisor: Ing. Karla Henčlová
• Reader: Ing. Lukáš Trčka, Ph.D.

Sting academy

Master programme / field:
Economy and Management / Business Economy and Management