Československý filmový plakát - možná typologie a rétorika propagační formy

Bc. Radim MĚSÍC

Master's thesis

Czechoslovak Film Poster - Their Possible Typology and Rhetoric of Their Style of Promotion

Abstract:

Diplomová práce Československý filmový plakát možná typologie a rétorika propagační formy se zabývá analýzou československých filmových plakátů v rozmezí let 19601980 ve vztahu k jejich filmové předloze. Šest vybraných tiskovin je zde analyzováno nejen vůči svému filmovému protějšku, ale také v kontextu původního (zahraničního) plakátu. Konkrétně se jedná o afiše k filmům Sladký život (Karel Vaca, 1962), Poklad na Stříbrném jezeře (Jiří Hilmar, 1963), Černý tulipán (Josef Vyleťal, 1967), Zvětšenina (Milan Grygar, 1968), Psycho (Zdeněk Ziegler, 1970) a Solaris (1975). Analytická část vychází ze sémiotické analýzy a zaměřuje se na povahu grafických prvků (na úrovni obsahu i formy) a na jejich schopnost komunikovat směrem k divákovi jak primární, tak sekundární motivy z daného snímku. Jednotlivé znaky uvnitř plakátu jsou zde nejprve pojmenovány na úrovni denotace a následně interpretovány na konotativní úrovni. Stejná metoda je aplikována také na původní filmové tiskoviny. Cílem je identifikovat a popsat možná specifika rétoriky československých filmových plakátů tedy interpretovat, jak médium plakátu komunikuje s původní filmovou předlohou.

Abstract:

The diploma thesis Czechoslovak Film Poster Possible Typology and Promotion Style Rhetoric focuses on film posters from 1960s to 1980s and analyses their relation to the particular motion picture itself. Not only are the six chosen printed materials analyzed in concern with their film counterparts, but also in context of the original (foreign) poster. Specifically, this thesis pursues posters of the following films: La dolce vita (Karel Vaca, 1962), Der Schatz im Silbersee (Jiri Hilmar, 1963), La tulipe noire (Josef Vyletal, 1967), Blowup (Milan Grygar, 1968), Psycho (Zdenek Ziegler, 1970) and Solaris (1975). The analytical part is based on semiotic analysis of the posters and focuses on the nature of graphical elements, both on the form and content level. Moreover, it examines their ability to communicate to the viewer not only primary, but also secondary motives of the given motion picture. Furthermore, individual signs within the poster are at first named on the denotation level, and additionally interpreted on the connotative level. The same method is applied on the original printed materials as well. The aim is to identify and describe possible specific aspects of Czechoslovak film posters and thus interpret the way poster medium communicates with the particular original film itself.

Keywords

Filmový plakát, afiš, Černý tulipán, Poklad na Stříbrném jezeře, Psycho, Sladký život, Solaris, Zvětšenina, Jiří Hilmar, Josef Vyleťal, Karel Vaca, Milan Grygar, Zdeněk Ziegler

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2016

Accessible from:: 2. 5. 2016

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jakub Korda, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Master programme / field:
The History and Theory of Drama and Film / The History and Theory of Drama and Film