Návrh na zlepšení marketingové strategie společnosti ArtGlass s.r.o.

Sára Lamačová

Bakalářská práce

Proposal to improve the marketing strategy of ArtGlass s.r.o.

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je navrhnout firmě ArtGlass s.r.o., která je českým výrobcem osvětlení, vylepšení marketingové strategie zaměřené na český B2C trh. Teoretická část práce se zaobírá především důležitostí marketingu v dnešním světě a novodobými trendy v této oblasti. Důraz je kladen především na online marketingové trendy a na trendy v marketingu nábytkářských firem. V praktické části se autorka věnuje situační analýze firmy ArtGlass s.r.o. s důrazem na analýzu konkurence a podrobný rozbor marketingového mixu. Nejvýznamnější částí je samotný výzkum, pro nějž byla zvolena metoda dotazníkového šetření. Cílem výzkumu bylo analyzovat nákupní chování českého spotřebitele na trhu svítidel, zjistit znalost českých značek svítidel mezi českými spotřebiteli, a zjistit, jaká je image značky ArtGlass. Na základě situační analýzy a výsledků z dotazníkového šetření jsou předloženy konkrétní návrhy na zlepšení marketingové strategie pro trh B2C.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to propose to the company ArtGlass s.r.o., which is a Czech lighting manufacturer, an improvement of the marketing strategy focused on the Czech B2C market. The theoretical part of the thesis mainly deals with the importance of marketing in today's world and modern trends in this area. Emphasis is placed primarily on online marketing trends and trends in the marketing of furniture companies. In the practical part, the author deals with the situational analysis of the company ArtGlass s.r.o. with an emphasis on competitor analysis and a detailed analysis of the marketing mix. The most important part is the research itself, for which the questionnaire survey method was chosen. The aim of the research was to analyze the purchasing behavior of the Czech consumer on the lighting market, to find out the knowledge of Czech lighting brands among Czech consumers, and to find out what the image of the ArtGlass brand is. Based on the situational analysis and the results of the questionnaire survey, specific proposals for improving the marketing strategy for the B2C market are presented.

Klíčová slova

online marketing, marketingové trendy, ArtGlass s.r.o., marketingový mix, image značky, trh se svítidly, nábytkářský průmysl

Keywords

marketing trends, lighting market, furniture industry, ArtGlass s.r.o., marketing mix, online marketing, brand image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Jiří Prousek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod