Společenská odpovědnost firem jako konkurenční výhoda malých a středních podniků

Bc. Ondřej Wald

Bakalářská práce

Corporate Social Responsability as a competitive advantage of small and medium businesses

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na aktuální problematiku konceptu společenské odpovědnosti firem. V první části se práce zabývá příčinami potřeb společensky odpovědného chování ve společnosti. Následuje pohled do historie, který umožní časově vymezit počátky využívání konceptu společenské odpovědnosti v prostředí firem. Bakalářská práce dále popisuje rozdělení konceptu do třech základních oblastí a nabízí jejich podrobnou charakteristiku. Další kapitola obsahuje indexy, kterými může firma prokázat míru společenské odpovědnosti a normy, které ji pomohou se při zavádění konceptu zorientovat. V následující části se bakalářská práce věnuje charakteristikám jednotlivých oblastí společenské odpovědnosti firem z pohledu jejich přínosu pro firmu. Na závěr je uvedena případová studie firmy MUCOS Pharma CZ, s.r.o., které se podařilo koncept společenské odpovědnosti začlenit do své podnikatelské činnosti.

Abstract:

The Bachelor Thesis concerns the contemporary issue of Corporate Social Responsibility (CSR). In the first part it deals with causes of demand of socially responsible behavior in society in general. In the next chapter it is followed by the view into history, which enables to determinate in time the beginnings of using CSR concept in the corporation environment. Furthermore it describes the division of this concept into three basic areas and offers its detailed characteristics. Another chapter contains indexes which could be used by corporations to prove the level of social responsibility and norms, which might be helpful for orientation during the application of CSR concept. Just another part of the Bachelor's dissertation is focused on the particular areas characteristics of CSR from the perspective of its possible benefits for corporations. Finally it is concluded by the case study of MUCOS Pharma CZ, s.r.o, which has been successful in including of the CSR concept into its business activities.

Klíčová slova

Altruismus, CSR, filantropie, konkurenceschopnost, podnikatelská etika, podniková kultura, společenská odpovědnost firem, společnost, tři pilíře podnikání, zájmové skupiny.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Miroslav Brábník, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance