Rebranding a repositioning vybrané značky

Gabriela Horáková

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu trhu a spotřebního či nákupního chování veřejnosti. Na základě těchto analýz je navrhován rebranding a repositioning značky Cemio Kamzík®. Zvláštní důraz je kladen na změnu designu značky, jejího postavení na trhu a nadále nového zacílení na trh s doplňky stravy. Návrhy a doporučení jsou podloženy několika marketingovými průzkumy, jež byly realizovány formou online i osobních dotazníků mezi veřejností České republiky. Součástí výzkumu je i SWOT analýza brandu a dále IFE a EFE analýzy a positioning značky a konkurence na trhu. V závěru práce jsou znázorněny a popsány návrhy vlastní tvorby a doporučení.

Abstract:

This thesis focuses on a market analysis and customer or purchase behaviour of a public. Based on these analyses, the rebranding and repositioning of a brand Cemio Kamzík® is suggested. Special accent is put on the change of the brand's design, it's position in market and new aiming on the food supplements market. The suggestions and recommendations are supported by a several marketing researches pursued through both online and personal questionaries within the Czech public. Part of the research is also a SWOT analysis of the brand and IFE and EFE analyses and a positioning of the brand and the competition in the market. Conclusion of the thesis shows and describes own work suggestions and recommendations.

Keywords

značka, rebranding, positioning. repositioning, cena, reklama, konkurence, brand, positioning, repositioning, price, advertising, competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2016

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Master programme:
Řízení rozvojových projektů