Vplyv značky na nákupné chovanie spotrebiteľov na trhu s kozmetikou

Bc. Mária Trubanová

Diplomová práce

Vliv značky na chování spořebitelů na trhu s kosmetikou

Anotace:

Trubanová, M. Vliv značky na chování spořebitelů na trhu s kosmetikou. Diplomová práce. Brno: Mendelova Univerzita v Brně, 2023. Diplomová práce se zaměřuje na vliv značky na chování spotřebitelů na trhu s kosmetikou. Hlavním cílem této práce je ověřit vliv značky na nákupní chování spotřebitelů na trhu s kosmetikou, zjistit jejich preference a identifikovat klíčové faktory ovlivňující jejich nákupní chování. K dosažení cíle diplomové práce bylo provedeno dotazníkové šetření (n=275) a shluková analýza, která sloužila k segmentaci slovenských spotřebitelů na trhu s kosmetikou. Následně jsou poskytnuty návrhy a doporučení pro subjekty působící na straně nabídky na Slovensku.

Abstract:

Trubanová, M. The influence of the brand on the consumer behavior on the cos-metics market. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2023. The diploma thesis examines the influence of the brand on consumer behavior in the cosmetics market. The main objective of this diploma thesis is to verify the influence of the brand on the purchasing behavior of consumers in the cosmetics market, to find out their preferences and to identify the key factors influencing their purchasing behavior. To achieve the goal of the diploma thesis, a questionnaire survey (n=275) and a cluster analysis, which served to segment Slovak consumers on the cosmetics market. Then are provided proposals and recommendations for entities operating on the supply side in Slovakia.

Abstract:

Trubanová, M. Vplyv značky na chovanie sporebiteľov na trhu s kozmetikou. Diplomová práca. Brno: Mendelova Univerzita v Brne, 2023. Diplomová práca sa zameriava na vplyv značky na chovanie spotrebiteľov na trhu s kozmetikou. Hlavným cieľom tejto práce je overiť vplyv značky na nákupné správanie spotrebiteľov na trhu s kozmetikou, zistiť ich preferencie a identifikovať kľúčové faktory ovplyvňujúce ich nákupné správanie. Na dosiahnutie cieľa diplomovej práce bolo uskutočnené dotazníkové šetrenie (n=275) a zhluková analýza, ktorá slúžila na segmentáciu slovenských spotrebiteľov na trhu s kozmetikou. Následne sú poskytnuté návrhy a odporúčania pre subjekty pôsobiace na strane ponuky na Slovensku.

Klíčová slova

Vliv značky, chování spotřebitele, kosmetický trh, korejská kosmetika

Keywords

brand influence, cosmetics market, consumer behavior, korean cosmetics

Klíčová slova

kozmetický trh, vplyv značky, chovanie spotrebiteľa, kórejská kozmetika

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2024
• Vedoucí: Ing. Irena Antošová, Ph.D.
• Oponent: Lea Kubíčková, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management