The Sponsoring Collaborations between Corporations and Arts Institutions

Xinxin Hu

Master's thesis

SPONZORING MEZI KORPORACEMI A UMĚLECKÝMI INSTITUCEMI

Abstract:

With the increasing sponsorship scale since the economic crises in 2008, attentions on arts and culture sponsorship are brought generally. With the development and update of the strategic planning and marketing channels, the motivation, value proposition and methods regarding sponsorship are all required to be adjusted accordingly. Great cases and practice can be used as models and summarized for other arts institutions and corporations to learn from. However, sponsorship studies mainly focus on sports and causes. Research gaps are laid between general sponsorship conclusions and its relations regarding arts sponsorship, especially in the area of live arts and performing arts. Detailed analysis inside the arts and cultural sector, like matching points and sharing vision, are expected. The thesis explained the modern motivation for arts organizations. Other than financial benefits, creating access as well as diversify programs are also as important. Then the value propositions of sponsorship collaborations are analyzed in the order of four segments, the elite sponsors, luxury brands, B2C corporations, and technology corporations. In the end, the problems in practice are also provided as a complementary reference.

Abstract:

Zvyšující se míra sponzoringu od ekonomické krize v roce 2008 přináší vyšší zaměření na sponzoring umění a kultury. S rozvojem strategického plánování a marketingových kanálů je nezbytná odpovídající změna motivace, hodnot a metod sponzoringu. Významné případy z praxe mohou být shrnuty a použity jako vhodné modely, ze kterých čerpají ostatní umělecké instituce a společnosti. Studie zabývající se sponzoringem se ale většinou zaměřují na sport a charitativní účely. Mezi výsledky výzkumu obecného sponzoringu a sponzoringu múzických umění jsou však značné rozdíly. Detailní analýzy sdílených vizí a společných témat uvnitř sektoru umění a kultury jsou očekávány. Tato práce popisuje a vysvětluje moderní motivace uměleckých organizací. Kromě získávání finanční prostředků jsou neméně důležité zejména zpřístupnění umění a diversifikovaný program. Následně jsou parametry spolupráce při sponzoringu rozděleny do čtyř segmentů, elitní sponzoři, luxusní značky, B2C společnosti a technologické společnostil. Na závěr práce jsou doplněny praktické reference z praxe.

Keywords

Art Sponsorship

Keywords

sponzorství

Keywords

umělecké instituce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 12. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 6. 2. 2020
• Supervisor: Martin HUDEČEK
• Reader: Petr PROKOP

Akademie múzických umění v Praze

Divadelní fakulta

Master programme / field:
Dramatická umění / Produkce