Merchandising prodejních jednotek konkrétní značky

Bc. Marcel VACULA

Master's thesis

Merchandising of a Specific Brand Shopping Stores

Anotácia:

Práce se opírá o praktické zkušenosti v oblasti maloobchodního mixu za využití teoretických poznatků. Snaží se o analýzu stávajících a nových komunikačních prostředků a na základě výzkumných šetření řeší správnost umístění těchto nosičů v místě prodeje tak, aby lépe komunikovaly s cílovou skupinou zákazníků. Současně jde studie do hloubky tím, že zkoumá i prodejní personál, zákazníky a korporátní identitu prodejních jednotek.

Abstract:

This thesis is based on practical experiences on retail mix market while using theoretical knowledges. The aim is to analyze current and brand new communication tools and, on the basis of research, to solve the correctness of positioning elements for a better focus on target segments. Apart from above mentioned, the thesis provides a deep study of sales staff, customers, and corporate identity of sales units.

Kľúčové slová

Maloobchod, komunikace, jednotka, prodejna, zákazník, kupující, nákupní chování, trh, koncepce, instore, cílová skupina, umístění, podpora prodeje, výzkum, mystery shopping, motivace, POS, POP, franšíza.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2012

Zverejniť od: 12. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communications Studies / Marketing Communications