PPC a remarketing na Facebooku a v Google AdWords

Michaela Bochňáková

Bakalářská práce

PPC and Remarketing on Facebook and Google AdWords

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je PPC (pay-per-click) reklama ve vyhledávačích a na sociálních sítích, a dále využití remarketingu jako formy cílení na uživatele těchto platforem. Teoretická část práce nabízí základní přehled o problematice internetového marketingu a struktuře PPC kampaní, následně se blíže zaměřuje na inzerci konkrétní sociální sítě, Facebook, a na PPC kampaně vedené skrze reklamní systém Google AdWords. Práce poskytuje přiblížení postupu při sestavení inzerce, volbě klíčových slov, výběru cílení apod. Praktická část využívá poznatky rešeršní části práce při sestavení, vedení a optimalizaci reklamních kampaní pro Provozně ekonomickou fakultu České zemědělské univerzity v Praze. Účelem dané práce je zhodnocení výše zmíněných komunikačních kanálů z hlediska ekonomického přínosu a posouzení jejich efektivity při propagaci vysoké školy v rámci akvizice studentů.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is PPC (pay-per-click) advertising in search engines and social networks, along with the use of remarketing as a form of targeting users of these platforms. The theoretical part of the thesis provides a basic overview of the issues of internet marketing and the structure of PPC campaigns. Subsequently it focuses on the advertising of a specific social network Facebook and on PPC advertising directed through the Google AdWords advertising system. This work provides an approximation of the compilation of advertisements procedure, keywords selection, targeting selection etc. The practical part utilizes the knowledge of the theoretical part for compilation, management and optimization of advertising campaigns for the Faculty of Business and Economics of the Czech University of Life Sciences in Prague.The purpose of this work is to evaluate the above-mentioned communication channels in terms of economic benefits and to assess their effectiveness in promoting the university in the context of the acquisition of students.

Klíčová slova

Google AdWords, reklamní kampaň, internetový marketing, Facebook, inzerce, vyhledávání, konverze, Business manager, cílení, klíčová slova

Keywords

Google AdWords, Business Manager, advertising Campaign, internet marketing, Facebook, advertising, search, conversion, targeting, keywords

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa