Moderní formy marketingové komunikace

Vlastimil MAREK

Bachelor's thesis

Modern forms of marketing communication

Abstract:

Tématem předkládané bakalářské práce jsou ?Moderní formy marketingové komunikace?. Cílem této práce je porovnat jednotlivé moderní formy marketingové komunikace a její trendy, které se v poslední době velkou měrou využívají. V kapitolách o těchto moderních trendech a formách, jsou přiblíženy významy, vysvětlena problematika, popsány způsoby využití a jejich výhody či nevýhody. Jako příklad lze uvést word of mouth, product placement, mobilní marketing, guerilla marketing, atd. Tato práce se dále věnuje komunikaci jako takové, jejímu vývoji a významu. Dále je prostor věnován marketingové komunikaci včetně cílů, integraci a komunikačnímu mixu. Hlavní pozornost je pak zaměřena na analýzu získaných dat z výběrového šetření bankovních institucí, kterými se tato bakalářská práce zabývá. Jednotlivé banky byly oslovovány jak telefonickou, tak písemnou formou. Pozornost je soustředěna na hlavní činnosti jednotlivých bank, v závislosti na jejich marketingových komunikačních prostředcích. Práce dále zkoumá otázku využití stávajících forem marketingového komunikačního mixu v konfrontaci s moderními formami.

Abstract:

The theme of the thesis is presented ?Modern forms of marketing communications?. The aim is to compare various modern forms of marketing communication and the trends that have recently largely used. The chapters which are devoted to these new trends and forms are approximated meanings, explaining the problem, or ways to use their advantages and disadvantages. Between examples is possible to include word of mouth, product placement, mobile marketing, guerilla marketing, etc. This work also deals with communication as such, its development and significance. In addition, dedicated space, including marketing communications objectives, integration and communication mix. The main attention is paid to the analysis of the data surveyed by specific banking institutions on which this thesis is focused. Individual banks were surveyed using both telephone and in writing. Attention is focused on the main activities of the individual banks depending on their marketing communications resources. Also is the attention detracts from the use of existing forms of marketing communication mix in a confrontation with modern forms.

Keywords

marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, přímý marketing, virální marketing, word of mouth, product placement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 11. 2011

Accessible from:: 1. 1. 2099

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Hana Jírová, CSc.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Trade and Marketing