Práce s marketingovým mixem jako předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu na trhu

Bc. Amina Alo

Bakalářská práce

Marketing mix work as presumption success of enterpreneurial subject in the market

Anotace:

Téma bakalářskou práci je Práce s marketingovým mixem jako předpoklad úspěchu podnikatelského subjektu na trhu. Téma přímo souvisí s marketingovým mixem a je základem marketingu, který vyjadřuje vztah podniku k jeho okolí. Cílem této závěrečné práce je hodnocení kvality práce firmy s jednotlivými základními prvky marketingového mixu v průběhu životního cyklu produktu jako důležitého předpokladu úspěšného marketingového řízení firmy, dosažení úspěchu v boji s konkurencí. Dále na základě analýzy současného marketingového mixu vytvoření návrhů na odstranění případných slabých stránek a doporučení pro další postup v dané oblasti. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zaměřuje na marketingový mix a jeho čtyři hlavní nástroje. Praktická část této práce se věnuje činnosti vybrané společnosti s rozšířenou charakteristikou použitého marketingového mixu v praxi.

Abstract:

The bachelor thesis is Working with the marketing mix as a prerequisite for the success of a business entity on the market. The theme is directly related to the marketing mix and is the basis of marketing that expresses the relationship of the business to its surroundings. The aim of this final thesis is to evaluate the quality of the company's work with the basic elements of the marketing mix during the life cycle of the product as an important prerequisite for the successful marketing management of the company, the achievement of success in the fight with competition. Furthermore, based on an analysis of the current marketing mix, creating suggestions to remove any weaknesses and recommendations for further action in the field. The thesis is divided into the theoretical and practical part. The theoretical part focuses on the marketing mix and its four main tools. The practical part of this thesis deals with the activities of a selected company with an extended characteristic of the used marketing mix in practice.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingový výzkum, situační analýza, SWOT analýza.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Mgr. Pavel Kotyza

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace