Strategické budování a řízení značky

Bc. Radek Mikulka

Master's thesis

The Strategic Brand Building and a Management

Abstract:

Diplomová práce s názvem "Strategické budování a řízení značky" si klade za cíl vytvoření návrhu projektu strategie budování a řízení značky pro společnost Přeprava motorek. Práce je rozdělena na tři části teoretickou, praktickou a projektovou. V první části jsou obsažena teoretická východiska vztažná k danému tématu, sloužící jako podklad pro volbu vhodných metod v praktické části, která zahrnuje primárně analýzy a šetření. Třetí, projektová část se pak soustředí na aplikaci teoretické a praktické části do praxe. V projektu je vytvořen návrh strategie budování a řízení značky vybrané společnosti.

Abstract:

The thesis titled "Strategic Brand Building and Management" is aimed to create a design project of strategic brand building and management for the company Přeprava mo-torek. The work is divided into three parts - theoretical, practical and project. The first part contained a reference theoretical background to the topic, serving as a basis for selecting appropriate methods in the practical part, which includes primarily analyses and researches. Third, project part is focused on the application of theoretical and practical parts to practice. In the project there is developed a proposal of strategic brand building and manage-ment of selected company.

Keywords

značka, budování značky, řízení značky, strategie, vize, poslání, název značky, logo značky, slogan značky, marketingové komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2016

Accessible from:: 21. 4. 2016

Thesis defence

• Supervisor: prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications